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广电总局最新发布双十一通知,抖音网红卖货和违法广告正中监管雷区

时间: 2019-11-07 13:08 作者:小马哥 来源:互联网 点击:

临近双十一,就在各大电商平台全力备战的时候,国家广播电视总局发布了《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》。要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范,网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范,不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。

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对此,有业内人士称:电商平台的网红带货正处于风口,广电总局此次发布通知无疑是借着双十一的热点发出了一个强信号——未来对于电商平台出现的一些列问题,国家相关部门将会重拳出击、严厉打击。对于抖音来说,其电商领域正处于发展阶段,此时政府监管并不是好消息,因为无论是电商还是广告,抖音都完美地踩中了雷点。

假货、三无产品大行其道

如今,抖音似乎已经变成假货集散地。之前有网友爆料,自己刷抖音时关注了一位带货网红,结果从那里买回来的包包一到手,竟然发现是高仿的假货。随后有记者探访了解道,一般专柜原价3万多的正品爱马仕包包,通过售假途径可能只需要3000元,一转手就是近10倍的利润,有的抖音网红甚至可以通过卖假货一个月赚一辆价值70万的奥迪Q7;还有曾经备受关注的“抖音一哥”正善牛肉哥也频频陷入“售假”风波,他曾在双十一期间卖出了2532万元的销售额,但年初很多网友都爆料称其出售假酒。

除了假货,“三无产品”也是抖音平台的“重灾区”,比如曾经的“三无烤虾”事件刷爆了朋友圈:一位在世界五百强做食品的网友刷抖音时看到抖音的烤虾广告:“四斤虾一斤干,无盐烤虾不添加,孕妇儿童都能吃”。买回去之后发现其实是一款没有任何生产信息的“三无产品”。更让人意外的是,抖音的电商页面竟然没有任何用户的购买信息,以至于面临退货难、售后投诉无门的局面。

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“三无化妆品”在抖音平台上也是重灾区。今年7月,“央视财经”发表了《曝光!抖音“网红”带货也刷单!还有三无产品!短视频,遵规守纪的尺寸不能短》的文章,点评批评抖音博主公开售卖三无产品。文章爆出一位消费者在抖音上看到了好几位美妆博主推荐同一款“爆款眼影”并标明其是“正品”,但买回来才发现不仅是防品,甚至是三无产品,在中国物品编码中心找不到生产厂家、生产日期等信息。

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广告涉嫌浮夸、违法

除了网红卖货bug众多,抖音广告也面临诸多问题。

近日,有记者爆出抖音平台出现了大量印度进口奥利司他减肥药广告和名为“OSS特强燃脂豆”的减肥药广告,用词非常浮夸,“一盒30颗,每盒300元,每天中午和晚饭各吃一颗,一个星期后就开始排油了,没有任何副作用”;“第一次吃这种小药丸,两个月的时间我就瘦了30斤,疯狂为这种药打call”。随后,经检查机关调查发现,该抖音主播的奥利司他减肥药进货渠道不明,另外OSS特强燃脂豆减肥药中含有国家禁止使用的“西布曲明”成分。

抖音出现的违规广告不止一起:今年1月,有媒体爆出抖音短视频平台出现了数十条儿童、婴幼儿服用无限极相关口服液的短视频广告,视频显示有儿童含四只吸管,同时喝掉四瓶无限极相关口服液的画面,配文称,“昨晚到现在一盒增健下肚了”、“不打针不吃药!就喝增健”。然而澎湃新闻的记者通过国家药品监督管理局的保健品备案信息查询发现,该款“无限极常欣卫口服液”标明不适宜少年儿童食用。

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这些夸大其词、明显涉嫌违规的广告,正好就是此次国家广电总局颁布针对双十一发布的电商和广告通知中明令禁止的。而这些广告事实上也违背了我国早已颁布执行的《广告法》中的规定:据《广告法》第四十条,在针对未成年人的大众传播媒介上,不得发布医疗、药品等广告。

从今年1月1日正式施行的《电子商务法》开始,到市场监管总局在今年6月至11月开展的2019网络市场监管专项行动,再到如今广电总局的插手——种种政策的发布和执行,意味着国家其实对电子商务的监管越来越严格。而抖音不顾监管,一再为了营收降低电商产品和广告投放的准入门槛,逐渐演变成一个假冒伪劣、三无产品、虚假广告的重灾区,未来或许不仅要面对严格的监管政策,更会失去民心。

(责任编辑:小马哥)

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